丽珠品牌价值几何?

日期:2016-09-14    来源:丽珠微讯       分享 :

 近日,《人民政协报》整版刊发《丽珠,从消化道起家向精准医疗转型》文章,全面深入阐述丽珠品牌发展的不凡历程,现全文转发,以飨读者。



南海之滨,粤港澳枢纽

31年前的珠海,一片滩涂

印象中的小渔村,人口不足20万

凭着天然的区位优势

1980年成为全国首批经济特区

映衬着规划的宏伟蓝图,

丽珠制药等一批企业应运而生

从1985年开始,一片药、一瓶水、一碗面

渐成珠海金字招牌

31年筚路蓝缕  

丽珠人专注做药

成为医药行业率先实现A/B股上市的公司

继而完成了B转H股,成为医药行业A+H股的公众公司

凭着过硬的一个个自主研发的产品

获得震动全国的首届珠海市百万科技大奖

之后连续获得广东省科技进步一等奖

国家科技进步二等奖等政府大奖

31年来

从丽珠得乐到艾普拉唑再到精准医疗

丽珠人用自己的智慧和坚守

在竞争激烈的医药行业

谱写了一曲又一曲动人的乐章


丽珠消化道领域常青树




1985年1月,经珠海市政府同意,由广东省制药工业公司、澳门南粤(集团)有限公司、珠海市医药总公司和中国银行珠海信托咨询公司共同发起,投资总额528万元的丽珠医药发展有限公司正式成立,由此开启了丽珠人在制药领域的不懈追求。


细数丽珠31年的发展历程,归根结底是公司品牌不断优化发展和积累的过程。从丽珠得乐的家喻户晓,到参芪扶正注射液开启中国数字化中药新篇章,再到艾普拉唑的原研创新药的生产销售推广,无不彰显丽珠人专注制药、求真务实、敢于创新、追求卓越的职业精神。


“丽珠世界,生命常青”是丽珠人向世界的庄严承诺,为中国乃至全球老百姓研发生产出用得起、疗效好、质量过硬的产品,一直是丽珠人孜孜不倦的追求。多年来,丽珠人深知企业的发展离不开品牌的建设,从产品和非物质层面的精神感知,丽珠人用近乎苛刻的科学精神对“丽珠品牌”进行了全方位诠释,充分展示了中国民族药企的责任心和使命感。

1、丽珠得乐家喻户晓.

“其实,男人更需要关怀”。

20多年过去了,丽珠得乐的这句广告语依然家喻户晓,耳熟能详。


1989年在中央电视台新闻联播前黄金时间连续播出“丽珠得乐”广告后,让中国的老百姓瞬间记住了“丽珠得乐”这个专治胃病的药品,同时也开创了中国药品广告进入中央电视台黄金时段的先例。


“丽珠得乐”的成功虽然只是丽珠集团发展过程中的一个小“缩影”,但其来历却是一个“传奇”:1987年,湖北医药工业研究所最先研制出一种胃药冲剂,经有关专家鉴定,它具有当时的国际先进水平。但是,该研究所提出当时比较少见的授权生产权即专利许可。当时,武汉某制药厂提出购买专利技术,后因谈判人员犹豫不决而错失良机。这一消息被珠海市丽珠制药厂(丽珠集团前身)获悉后,立即派人谈判,最后以40万元转让费获得独家专利技术,并且取名“丽珠得乐”。

 

丽珠集团凭借“丽珠得乐”在国内胃药市场扎根发展,不仅在强手如林的竞争环境中后来者居上,还称霸胃药市场多年。在此基础上,丽珠集团先后开发了丽珠肠乐、丽珠赛乐和丽珠广乐等一系列拳头产品,以产品的高科技含量和有效的推广销售方式,迅速占领市场,取得了良好的经济效益,使丽珠集团进入高速发展的轨道。


“丽珠得乐”——丽珠产品让人人得到健康快乐,丽珠医药集团的开拓者们早年设计该商标时就寄予了这样一个美好的愿望。多年来,“丽珠得乐”也正是这样为千千万万的胃病患者们实现了这一美好的愿望,把他们从病痛中解救出来,让他们真正享受到健康的快乐。“丽珠得乐”这一知名商标已经深入人心,“丽珠得乐”产品已经得到广大消费者的高度认可。


“丽珠得乐”作为丽珠集团的拳头产品,一直得到丽珠集团全方位大力投入。产品自上市以来,一直作为拳头产品以及重点宣传对象,为打造该品牌的良好形象,多年来投入了大量人力、财力和物力。一方面公司狠抓产品质量,下属制药厂的几十条生产线(包括生产“丽珠得乐”)均通过了国家药监局的GMP认证,另一方面在全国通过电视、电台以及有奖征文等各种宣传手段不断扩大和拓深“丽珠得乐”的知名度。经过多年努力,“丽珠得乐”以先进的工艺、优良的品质、良好的服务,自投放市场以来,一直深受全国患者和医务工作人员的欢迎,品牌形象日益提升。


特别是在1991年丽珠得乐荣获珠海市科技进步突出贡献百万元特等奖大奖后,“丽珠得乐”的美誉更是响彻神州大地;从2001年开始销售额跃居亿元以上,年均净利润几千万元;20多年来,“丽珠得乐”获得的荣誉更是数不胜数,获得过省级名牌产品称号,还连续4次被评为广东省著名商标,2009年又获广东省高新技术产品称号。


“丽珠得乐”上市26年来,前10年是丽珠得乐的黄金期,后16年消化治疗领域竞争激烈,丽珠通过包括丽珠得乐在内的消化产品组合仍然取得不俗的业绩;近3年累计销售量近10亿盒,惠及患者1.5亿人次。



2、壹丽安实现国产化药的创新突围.

如上所述,

社会公众认识丽珠是从丽珠得乐开始的,丽珠得乐仍然受到消化专家们不断赞赏,是丽珠人的骄傲。今后更加值得骄傲的,将是“壹丽安”这个丽珠首创的1.1类新药。


为什么会选择壹丽安——艾普拉唑这个新一代质子泵抑制剂作为合作创新研发的突破口?其中既有偶然的因素,更是必然的选择。丽珠是以消化道治疗药品丽珠得乐在业界确立口碑和地位的,能否在这个领域再有作为,再树雄风,艾普拉唑就成了丽珠人续写辉煌的光荣梦想。

 

做1.1类的化学药原研项目,不要说在广东,就是在国内也是屈指可数;无论从药代动力学、原辅料的稳定性、临床的白手起家;当初单就这个最新的质子泵,国内外的文献上就毫无可资借鉴。但是丽珠硬是坚定信念,盯住目标,咬紧牙关,攻克困难,终于完成了壹丽安的临床生产和上市推广,我也不断从北上广深的专家和患者那里得到非常好的反馈,一致称赞我们的壹丽安剂量小,疗效高,夜间抑酸时间长,优于国内外同类产品。

 

时至今日,公司还在进行新的适应症和新剂型的持续纵深研发,对中国医药企业来说,这种在原研1.1类化学药领域长时间巨额投入的药厂并不多见。

 

“艾普拉唑10mg能与目前临床效果第一的进口产品40mg埃索美拉唑媲美——国产产品能与进口权威品牌产品一较高下,这已经说明我们民族企业的研发和生产能力发展到了相当高水平”;

 

“在其他某些PPI使用无效的情况下,换用艾普拉唑病人病情得到好转,说明艾普拉唑更有效”;

 

“剂量减半,也就是5mg艾普拉唑治疗溃疡的疗效也不错”;

“艾普拉唑作为新上市的产品,经过我们一段时间临床观察,安全性很好”;

 

这便是医患人员在使用了艾普拉唑后给予的客观评价,也充分诠释了丽珠人将艾普拉唑特意取各为“壹丽安”的良苦用心:壹,疗效第一;丽,丽珠制造;安,安全有效。

 

值得丽珠人骄傲的是,2014年4月,丽珠凭借艾普拉唑确切的疗效,这个由丽珠人自主研发的1.1类新药成为继参芪扶正注射液之后,丽珠集团又一次斩获广东省科技进步一等奖的药品,也成为广东省医药领域的唯一制药大奖;更令人振奋的是,2016年新年伊始,壹丽安又荣获了国家科技进步二等奖。





向精准医疗华丽转身

丽珠集团是从消化道起家的,经过31年的不断发展壮大,产品领域也从起初的消化领域延伸至中药、抗感染、精神神经、辅助生殖产品等多个领域,产品种类达100多个。2010年,丽珠成立单抗生物制药公司,正式迈向生物制药领域,目前在研品种8个,已经有一个产品进入二期临床。2015年5月,丽珠着手布局精准医疗,2016年3月,丽珠圣美医疗诊断技术有限公司成立,实现了向精准医疗的华丽转身。


何为精准医疗?

就是一种基于病人个体特征而“定制”的疾病预防和治疗的医疗模式。


即以个人基因组信息为基础,为患者量身设计出“一人一治一方一药”的最佳个性化预防及治疗方案,以期达到治疗效果最大化、副作用最小化、费用经济化的一门定制医疗模式。


2015年1月,美国国情咨文推出“精确医疗计划”。

2015年2月,我国科技部和国家卫生计生委组建“精准医疗战略专家委员会”,3月,首次召开“ 国家精准医疗战略专家会议”,启动精准医疗计划。


2016年3月,珠海丽珠圣美医疗诊断技术有限公司正式成立,由美国精准医疗先行者Cynvenio公司和丽珠试剂公司合资创立。丽珠圣美负责LiquidBiopsy® 相关产品的生产、中国市场体外诊断(IVD)产品的报批以及市场销售推广。


紧跟国际尖端医疗技术,是丽珠实现向生物制药公司转型的实际举措。从单抗公司到圣美公司,丽珠将进一步开拓与探索肿瘤基因检测及精准医疗领域业务,发挥公司生物制剂药与诊断试剂业务的协同合作效应,提升公司诊断试剂业务研发与国际化水平。

缘起.

2015年5月18日,

丽珠与CYNVENIO共同正式签订了相关认购协议,丽珠出资900万美元,占13.64%股份。

 

同时,公司之控股子公司珠海丽珠试剂股份有限公司与CYNVENIO 签订了有关在中国境内共同投资设立一家中外合资企业的框架协议。2016年314日,丽珠试剂与CYNVENIO公司在中国珠海合资设立珠海丽珠圣美医疗诊断技术有限公司,其中丽珠试剂以现金出资人民币 62,000,000 元,占注册资本的60%CYNVENIO 以知识产权作价出资人民币 41,333,333 元,占注册资本的40 %合资公司经营范围初步拟定为:从事医疗诊断设备及试剂的研发、生产和销售;体外诊断技术开发、咨询、交流、推广和转让服务;医疗诊断设备的维修服务等。



基因测序.

CYNVENIO公司的LiquidBiopsy®自动化稀有细胞分析系统--

这一创新研制的系统让癌症研究人员超越了他们对循环肿瘤细胞的描述性理解。

 

LiquidBiopsy®自动化稀有细胞分析系统可应用于一系列精准医学研究及临床应用项目,尤其是肿瘤液态活检的基因测序项目,提供了具备成本效率和易于操作的方案。已在多个科研刊物上发表研发成果,在医疗应用领域有广阔的应用前景。从病种上来讲,Cynvenio公司已经从乳腺癌扩展到其他实体肿瘤,包括结肠直肠癌、前列腺癌等。


抢先布局.

在过去,

肿瘤的分子检测只能用组织活检材料进行。

但是,组织活检是通过细针抽吸获取,仅能产生少量可用材料;或者因为肿瘤的位置或者患者的身体情况难以获取活检。传统的肿瘤组织活检和影像学检查不适合肿瘤发生发展过程中的连续动态监测。液态活检正是针对这些问题设计研发出来的创新技术平台。


LiquidBiopsy®自动化稀有细胞分析仪系统是一台高度自动化的细胞富集仪,能有效地获取全血中稀有的癌细胞,它简化了全血样品中稀有细胞的富集和分离,实现了目标细胞的高回收率及特殊纯化。是一系列下游分子生物学检测分析包括PCR(聚合酶链式反应)和NGS(新一代测序技术)的前端系统,自动化程度高,重现性高。

 

丽珠圣美公司成立标志着丽珠集团在探索肿瘤基因检测及精准医疗方面的首次尝试已经落地体现了丽珠和CYNVENIO两家公司,相互双方现有产品、业务及市场前景的极强信心,也标志着双方对于精准医疗不仅仅停留在探索尝试层面,更多是基于产业及趋势方面的思考和布局,体现了双方管理层具有极强行业敏感度和长期战略眼光。




回眸.

CYNVENIO 为什么进入中国


第一,中国拥有巨大的市场需求,每年新发病例300 万+,由于环境污染、老龄化、城市化,中国癌症死亡率是发达国家的3 倍。

第二,我国肿瘤病例样本资源丰富,临床开发成本低。

第三,未来合作企业可能会在国内承接设备及耗材生产,降低生产成本。

第四,选择国内优质企业,利于未来国内商业推广。


未来.

美国Cynvenio公司专注于肿瘤的液态活检项目,

提供具备成本效率和易于操作的方案。而丽珠试剂股份有限公司是专业从事体外诊断试剂的高科技企业,在自主研发的同时,先后与美国、日、新加坡、德国等国际一流生物医学企业建立了长期良好的合作,进一步增强了企业的综合竞争力。

丽珠与Cynvenio公司合资企业设立后,将充分利用丽珠在中国国内的优势资源,使合资企业迅速在中国产生强大的品牌社会影响力。


可以预期,珠海丽珠圣美医疗诊断技术有限公司一定会成为循环肿瘤细胞筛查的领军企业,促进中美双方在精准医学技术方面快速发展,也使合作合资企业获得双赢,造福人类的健康事业






转自新丽珠。

                                                                         
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